O uso de UTMs (Urchin Tracking Module) tem se tornado essencial para o rastreamento eficaz de campanhas de marketing digital. Porém, a padronização na criação dessas tags é fundamental para garantir a consistência nos dados e facilitar a análise de resultados. Neste artigo, vamos explorar como estabelecer diretrizes claras para a sua equipe e agência em relação ao uso de UTMs.
Estabelecer uma nomenclatura padronizada ajuda a evitar confusões e erros comuns. Quando todos utilizam a mesma estrutura, é possível comparar dados de diversas campanhas sem dificuldades. Vamos analisar os passos necessários para implementar essa padronização de forma eficaz.
Primeiramente, é importante definir quais elementos as UTMs devem conter e como serão estruturadas. Os parâmetros mais comuns são:
- utm_source: fonte da campanha (ex: Google, Facebook)
- utm_medium: meio utilizado (ex: CPC, banner)
- utm_campaign: nome da campanha específica (ex: primavera2023)
- utm_term: palavras-chave pagas (usado principalmente em PPC)
- utm_content: identificação de diferentes anúncios ou links (ex: anuncio1, anuncio2)
Com esses elementos em mente, siga estas diretrizes para padronizar sua estratégia de UTMs:
- Defina uma estrutura clara: estabeleça um formato fixo para como as informações devem ser inseridas. Por exemplo: utm_source=Facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=primavera2023.
- Elabore um guia de uso: crie um documento que explique cada parâmetro e proponha exemplos para facilitar a compreensão da equipe.
- Utilize ferramentas de automação: considere o uso de planilhas ou plugins que ajudem a gerar UTMs padronizadas com base nas diretrizes definidas.
- Realize treinamentos regulares: faça sessões de formação com a equipe e agência para revisar as melhores práticas e atualizar o conhecimento sobre UTMs.
- Monitorize e ajuste: acompanhe a utilização das UTMs e reajuste as diretrizes conforme necessário, garantindo que todos estejam alinhados.
Além de facilitar a coleta de dados, a padronização das UTMs tende a melhorar a colaboração entre a equipe interna e a agência parceira. Todos poderão analisar campanhas de forma mais eficiente e com menos margem para erros. Ao seguir essas etapas, sua empresa estará um passo mais perto de obter insights sólidos e abrangentes sobre o desempenho das ações de marketing.
